Нема више папирних и дигиталних каталога: ИКЕА жели да постане потпуно зелена компанија. А међу представљеним иновацијама биће и продаја резервних делова. Мета? Постајући гигант кружне економије до 2030.
Пандемија коронавируса пореметила је планове многих економских сектора у свим земљама света. Али ИКЕА не одговара: шведски гигант јефтиног намештаја објавио да жели да се загрли у потпуности мисија кружне економије, основана на мантри "поновна употреба, смањење, рециклирање ".
До 2030 ИКЕА има за циљ да постане водећа компанија у свету за своје политике од одрживост животне средине, најављујући важне промене, које су већ у току ове године. То су две значајне иновације то ће значајно променити навике купаца и приступ продаји. Ево шта ће се променити.
Опроштај од папирног ИКЕА каталога
Зауставити производњу и дистрибуцију ИКЕА каталога у папирном формату и дигитално покретање од 1. јануара 2021. Шведска компанија најавила је крај историјског каталога како би одговорила на променљиве потребе потрошача, који данас одлучују да се распитују директно на веб локацији компаније или користећи апликацију.
Много расправа изазвао је избор Конрада Грусса, генералног директора компаније Интер Икеа Системс Б.В. Окончање онога што је покретач успеха компаније већ 70 година донеће и значајне промене у приступу самој продаји.
Али опроштај од папира такође значи потпуно прихватање зелене политике, вредности коју ИКЕА сматра основном за вашу компанију. Крај каталога, Међутим, такође се може приписати коронавирусу, коју је модификовао приметно наше навике доводећи неке традиционалне секторе у кризу, попут штампарије.
Више нема смисла наставити са израдом каталога који, у поређењу са прошлошћу, има све мање читалаца. Боље, онда, циљ нових медија, такође с обзиром на нове зелене циљеве које компанија намерава да постигне до 2030. године.
70 година историје: први ИКЕА каталог
Ингвар Кампрад, оснивач ИКЕА-е, одлучио је да штампа први штампани каталог историје компаније. То је био 1951 а на насловници је стајала МК кожна фотеља коју је желео Кампрад, који је за то издање штампао је мали каталог око 10 страница, за дистрибуцију у ограниченим примерцима само у Шведској.
Можда ће вас занимати: 10 највиших небодера на свету
Од тада каталог ИКЕА је преведен на 32 језика је дистрибуиран у преко 50 земаља, достигавши врхунац тиража 2016. године, са преко 200 милиона примерака. Дигитални каталогуместо тога појавио се само 2000. године, наставља упоредо са папирним издањем.
Ако узмемо у обзир да је најновија верзија, објављена у лето 2020, бројала само 40 милиона примерака, лако је схватити да је одлука највишег руководства углавном последица смањења броја читалаца: „Време је да се опростите од каталога, али ИКЕА с одушевљењем гледа у будућност, док се ово поглавље затвара и друго један почиње “- тако се наводи у саопштењу компаније.
Да ли имате проблема са биљкама? Придружите се групи
Посебно издање 2021. године
Да прославимо 70-годишњу историју, компанија је то изјавила на јесен ће се штампати књига богат садржајем који ће сакупљати све најбоље идеје за дом, заједно са многим инспирацијама за опремање у стилу ИКЕА. Биће око посебно ограничено издање, Шта ће бити дистрибуира се бесплатно да прославе крај иконичког каталога.
У сваком случају за будуће купце биће могућност консултовања а брошура, на којој компанија већ ради. То неће бити каталог већ мали брошура инспиративни, доступни за консултације на продајним местима од следеће године.
У наставку, сви стари каталози су дигитализовани да се чувају у музеју ИКЕА. На овај начин сви корисници моћи ће да виртуелно врате 70-годишњу историју ИКЕА-е, путујући у опрему последњих деценија века.
Продаја резервни делови
Крај каталога пратиће 'још једна значајна новина за шведског гиганта намештаја, који ће наредних месеци омогућити продају резервних делова за намештај. Избор је резултат одлуке која је намењена продужењу века трајања намештаја ИКЕА, из зелене перспективе усмерен на опоравак и поправку.
Годинама назив предузећа је био синоним за једнократну употребу, али за будућност ИКЕА жели да се супротстави снажно ову предрасуду, грлећи тотално одржива политика која је већ започела неко време.
Заправо, међу најновијим и најзначајнијим иницијативама мултинационалке треба поменути препродају половног намештаја у замену за ваучер од 50% у поређењу са ценом истог новог производа. Али такође употреба дрвета из сертификованих извора значила је да је ИКЕА 2020. достигла ниво одрживости од 98%.
Међутим, компанија је одлучила да постави а мета још амбициозније: постати гигант кружне економије до 2030. ИС између стратегија које ће он успоставити како би се супротставио компулзивној куповини, он ће бити тамо продаја резервних делова.
Започеће из интернет продаје на наслони за руке и навлаке за столице и софе, али и од ноге стола. Поред тога, у наредним годинама биће спроведене и друге зелене иницијативе како би се осигурало да се употријебљене сировине у потпуности рециклирају.
У овом контексту, у продавници Икеа у Сан Гиулиану, оживео прво италијанско кружно средиште. Ово је пилот пројекат, који укључује трансформацију тренутног „угла могућности“ у права лабораторија кружности. Циљ је водити људе да доносе одрживије изборе. Притом стижемо такође да продужити животни век свих производа, укључујући половни намештај, оштећени намештај, враћене производе и производе који се излажу.
ИКЕА вести: слике и фотографије
Од краја каталога папира, до продаје резервних делова за поправку намештаја: ево стратегија против отпада које је усвојила ИКЕА.
